□年金支給日考
偶数月の15日は「年金支給日」です。この日は年金受給者の方は忙しい1日
のようです。朝から銀行のATMはお金をおろす方で長蛇の列です。お金をおろ
すと、スーパーマーケットや小売店、ドラッグストア等に急行されます。2か
月に1度のまとめ買いを決め込む方も多いようで、ショッピングカートは山盛
りの方も沢山いらっしゃいます。買物カゴの中を拝見するとお米や紙おむつ、
トイレットペーパー、調味料、インスタント食品、玉子、お肉等、日用品や
比較的日持ちのする食料品などが目につきます。スーパーマーケットやドラ
ッグストアなども年金支給日を狙って、特売やポイント企画、会員様限定サ
ービス等を展開して集客を図っています。
ついこの間までは、「給料日後」の方が販促の比重が高かったのですが、
キャッシュレス決済の普及もあってか、「給料日後」にこぞって買物をする
という風潮は低下傾向のようです。一方年金支給日は、高齢者の増加に伴い、
その存在感を増しています。キャッシュレス決済をあまり利用されない年金
受給者の方も多いこともあり、ATM⇒現金⇒買物という方が多いように見
えます。
「年金支給日」の買物の傾向としては3つのパターンがあるように思いま
す。1つ目は、前述したように「日用品や比較的日持ちのする食料品」の購
入です。2つ目は「健康志向」と言いますか、体に良い物を意識的に購入さ
れる傾向があります。例えば納豆や豆乳、機能性ヨーグルト、健康ドリン
ク等です。3つ目は「プチ贅沢」です。「年金支給日くらいは」という思い
で、ちょっぴり贅沢な食事を楽しみたいという方もいらっしゃいます。お刺
身であったり、牛ヒレ肉やお寿司等、量は少なくても美味しいものを求めら
れる傾向があります。
年金支給日は２か月に1回、年６回ありますし、元気な年金受給者の方も
沢山いらっしゃいますので、年金支給日にどんな商品が求められるのか、も
っと深堀して取り組んでみるもの面白いのではないでしょうか。
